“揽胜之境”连下7城，点亮2024年捷豹路虎营销之星

2024年，在不断传来的裁员、破价、盈利暴跌的车市氛围中，有没有一家企业捍卫住了自己的品牌阵营，并成功为未来转型打下坚实基础呢？聚焦在豪华汽车市场，捷豹路虎是今年豪华品牌“守擂成功”的代表。

虽然目前捷豹路虎还没有给出全年的销量数据，但是从已知的数据来看，今年捷豹路虎这场仗打得很漂亮。数据显示，捷豹路虎第二财季全球零售销量达103,108台，带动上半财年（2024年4月-9月）零售销量达到214,288台，同比增长3%。

值得一说的是，捷豹路虎2024年的销量增量并不是通过价格战实现的。相反，2024年，捷豹路虎的单车均价是上涨的。在中国市场，路虎的售价位于2024中国市场豪华品牌首位，力压奔驰。

回顾捷豹路虎的2024年，有很多可圈可点的亮点瞬间值得被行业看见。2024年是捷豹路虎“品牌重塑”战略的执行的第二年，这一年里，捷豹路虎旗下揽胜 ( 参数 | 询价 | 图片 ) 、卫士等品牌频频出击，不断擦亮品牌标签。

其中，揽胜品牌在全国7座城市落地了“揽胜之境”。这是揽胜品牌全球性的体验平台，目的是为揽胜的目标用户们沉浸式展现揽胜品牌“胜为典范”的品牌主张。用户不仅可以在这里焚香、品茶，进行商业和文化交流，还可以在这里定制爱车。揽胜SV和揽胜运动SV全程陪伴，为用户带来独一无二的用车体验。

卫士品牌也不断强化“硬派越野”的品牌标签。2024年3月，捷豹路虎开局就上了硬核手段，组织卫士车主到林芝试驾，还原骆驼杯比赛现场，一群卫士车主玩得热血沸腾。卫士车主的硬核越野是整个2024年的主旋律。自林芝自驾之后，卫士车主还横跨了亚欧大陆、集结宁夏中卫，把硬派越野进行到底。

剥离企业的正常运作，2024年捷豹路虎的公益之旅依旧步履不停。今年是捷豹路虎梦想基金十周年。十年前，捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，成为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。10年来，捷豹路虎累计投入超过1亿元人民币，惠及超过70万名中国青少年。

与此同时，捷豹路虎不忘对豪华形象的巩固。揽胜品牌赞助了温网，卫士品牌也宣布与《狮子王》联名，通过跨界IP扩大自己的豪华影响力。

面对整个市场的卷内环境，捷豹路虎并没有因此而乱了阵脚，通过“品牌重塑”提升自己竞争的维度，不断强调自己的豪华高度和豪华体验，实现了销量和口碑双丰收的成绩。2024年，捷豹路虎展现出了传统豪华品牌该有的定力，这为其后续转型奠定了坚实的基础。